Imagem: Max Fischer na Pexels.
A Black Friday é hoje um dos eventos comerciais mais relevantes do calendário global, marcado por descontos significativos e campanhas promocionais em praticamente todos os setores de retalho. Embora seja um fenómeno mundial, as suas origens remontam aos Estados Unidos, onde surgiu como uma tradição ligada ao Dia de Ação de Graças, celebrado na quarta quinta-feira de novembro. A Black Friday ocorre na sexta-feira seguinte a este feriado, marcando o início da época natalícia e servindo como uma oportunidade para os consumidores iniciarem as compras de Natal com preços reduzidos.
A origem do termo “Black Friday” não é completamente consensual, mas a explicação mais aceite remonta à década de 1960, na cidade da Filadélfia, onde a polícia local utilizava a expressão para descrever o intenso tráfego de pessoas e veículos nas ruas devido às compras de Natal, criando um caos urbano. Mais tarde, o termo ganhou uma conotação positiva no comércio, associando-se ao momento em que os lojistas passavam das “contas vermelhas” (perdas) para “contas negras” (lucro), simbolizando um período de forte atividade económica e rentabilidade.
O significado da Black Friday vai para além de simples descontos. Representa um fenómeno social e económico em que consumidores procuram maximizar o seu poder de compra, enquanto as empresas criam campanhas estratégicas para aumentar vendas, fidelizar clientes e escoar stocks. O evento funciona como um termómetro do consumo, refletindo tendências de mercado, confiança do consumidor e capacidade de resposta das cadeias de distribuição.
O impacto da Black Friday no mercado global, incluindo países europeus e Portugal, deve-se a vários fatores:
- Exposição mediática e digital: As marcas internacionais e nacionais promovem ofertas através de redes sociais, e-commerce e publicidade online, criando uma atmosfera de expectativa e urgência.
- Globalização e comércio online: Plataformas como Amazon, eBay e grandes retalhistas nacionais adaptaram a tradição americana, permitindo aos consumidores aceder a produtos internacionais com facilidade.
- Psicologia do consumidor: A ideia de “desconto limitado” ou “oferta exclusiva de um dia” estimula compras rápidas, impulsivas e em grande volume.
- Competição entre marcas: A pressão para oferecer as melhores promoções cria um ciclo de inovação em marketing, descontos progressivos e estratégias para captar a atenção do público.
Apesar de ser originária dos Estados Unidos, a Black Friday tornou-se um fenómeno global devido à convergência de comércio digital, cultura de consumo e marketing internacional. Para os consumidores portugueses, representa uma oportunidade anual de poupança, enquanto para o comércio é um momento estratégico de aumentar faturação, reduzir stocks e testar novas estratégias comerciais.
Em síntese, a Black Friday é muito mais do que um simples dia de promoções. É uma tradição económica e cultural que reflete padrões de consumo, marketing moderno e a interligação dos mercados globais. A sua adoção em Portugal e em outros países europeus demonstra como fenómenos comerciais internacionais podem influenciar hábitos locais, criando novas oportunidades para empresas e consumidores.
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