Press Release: Agência algarvia abandona o tradicional funil de marketing para adotar uma abordagem mais inteligente, personalizada e centrada na influência.
A Dengun, agência digital sediada no Algarve e especializada na transformação de negócios através da tecnologia e inovação, anuncia uma mudança estratégica na sua abordagem ao marketing digital: a substituição do modelo tradicional do funil linear por Mapas de Influência potenciados por Inteligência Artificial (IA). Esta decisão acompanha a evolução do comportamento dos consumidores e coloca a Dengun na vanguarda do marketing centrado no impacto real e mensurável.
Durante décadas, o funil clássico — consciência, consideração, conversão, fidelização — dominou a estratégia de aquisição de clientes. No entanto, num mundo onde o consumidor pesquisa, navega pelas redes sociais, vê vídeos e compra simultaneamente em múltiplas plataformas, esse modelo revela-se limitado.
“Hoje, os consumidores já não se comportam de forma linear. Os momentos de influência acontecem em contextos imprevisíveis, em diferentes dispositivos e canais, e exigem uma abordagem mais flexível e inteligente”, afirma Jorge Cabaço, CMO da Dengun.
Mapas de Influência: compreender onde acontece a verdadeira decisão
Ao contrário dos funis, os Mapas de Influência não forçam o consumidor a seguir etapas pré-definidas. Em vez disso, mapeiam os momentos críticos onde a influência realmente ocorre, seja através de um vídeo clicável no TikTok, uma pesquisa no Google, uma mensagem direta no WhatsApp/Telegram ou um artigo no LinkedIn.
Neste novo paradigma, o foco passa de “alcance” para influência real, avaliada segundo três métricas fundamentais:
- Atenção: o consumidor está realmente envolvido?
- Relevância: a mensagem responde a uma necessidade imediata?
- Confiança: o ponto de contacto é credível?
A inteligência artificial como motor da mudança
A IA já não é apenas um catalisador do comportamento do consumidor, é também a ferramenta que permite aos marketers antecipar, adaptar e personalizar as suas estratégias com maior eficácia.
Na Dengun, a integração da IA é transversal:
- IA Generativa: para criação de conteúdos localizados, ajustados em tempo real e personalizados à escala;
- IA Preditiva: para direcionar os orçamentos para os pontos de contacto com maior potencial de conversão;
- IA Analítica: para mapear padrões de influência reais, em vez de assumir comportamentos baseados em teorias lineares.
O modelo Dengun: AEO + GEO para impacto real
A estratégia da Dengun assenta na combinação de AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization), garantindo que os seus clientes não apenas aparecem nos motores de busca e assistentes de IA, mas que são também escolhidos.
Esta abordagem, aplicada a setores como imobiliário, turismo, investimento ou produtos digitais, permite reduzir desperdício de orçamento, aumentar taxas de conversão e fortalecer as ligações entre marcas e consumidores.
“O futuro do marketing não será definido por quem grita mais alto, mas por quem influencia com mais inteligência. E é isso que já fazemos todos os dias”, conclui Jorge Cabaço.
Influência, e não apenas visibilidade
Na Dengun, acredita-se que a próxima década do marketing será dominada por marcas que compreendem a complexidade do comportamento humano, e que têm a tecnologia certa para responder em tempo real, com empatia, relevância e propósito. É caso para se dizer que no mundo do marketing: “O funil morreu. A influência é o futuro.”
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