A CUPRA apresentou na IAA Mobility, em Munique, a mais recente evolução da CUPRA Design House, um espaço criativo que reflete a ambição da marca em ir além do setor automóvel. Através de colaborações inovadoras com marcas de moda, acessórios e lifestyle, a CUPRA procura expandir o seu universo e conectar-se de novas formas com a sua comunidade.
Harper Collective x CUPRA: malas sustentáveis com ADN automóvel
Uma das principais novidades foi a parceria com a Harper Collective, marca fundada por Jaden Smith e Sebastian Manes, que resultou numa coleção ousada e sustentável de bagagem.
Inspirada pelo design distintivo da CUPRA, a coleção integra elementos como o acabamento Century Bronze e interiores em Ultrasuede, evocando os concept cars da marca. As peças são produzidas com materiais reciclados, incluindo redes de pesca abandonadas (30%) e plástico de aterro (40%).
A coleção inclui três modelos — Cabin, Cabin Expandable e Trunk — que combinam inovação, funcionalidade e estilo.
“A nossa nova colaboração com a Harper Collective baseia-se num compromisso partilhado em transformar a forma como viajamos. O seu espírito irreverente prova que desempenho, responsabilidade e design podem coexistir — algo que está no centro da filosofia da CUPRA”, afirmou Ignasi Prieto, Chief Brand Officer da CUPRA.
Segundo Sebastian Manes, cofundador da Harper Collective, “Esta coleção resulta de uma mentalidade comum de reescrever regras e criar produtos excecionais, desafiando a cultura descartável.”
A coleção estará disponível em exclusivo, durante duas semanas, em Munique — na Oberpollinger e na CUPRA City Garage Munich — antes do lançamento online a 22 de setembro, através dos sites oficiais da CUPRA e da Harper Collective, nas City Garages, CUPRA Garages e na loja Harper Collective no Selfridges, em Londres.
Vichy Catalan x CUPRA: bebida arrojada chega à Alemanha
Após estreias em Espanha e no Reino Unido, a colaboração da CUPRA com a Vichy Catalan chega agora à Alemanha. O CUPRA Drink, criado a partir de ingredientes naturais, combina o picante do gengibre, a frescura da lima e o caráter efervescente da água mineral Vichy Catalan.
A bebida, que traduz o espírito ousado e progressista da marca, estará disponível nos CUPRA City Garages alemães como parte de uma experiência multissensorial.
MAM x CUPRA: acessórios com atitude
Outra novidade foi a apresentação da coleção de lifestyle desenvolvida em parceria com a marca barcelonense MAM. A linha, composta por cinco produtos exclusivos, inclui mochilas, bolsas e porta-chaves que exploram a fronteira entre design, funcionalidade e joalharia.
Inspirada no conceito Multifunctional Vest backpack, revelado no Milan Design Week em abril, a coleção dá continuidade a uma narrativa criativa que alia inovação e emoção.
Na IAA, a CUPRA apresentou uma instalação no espaço Electric Area que retrata a evolução do protótipo inicial até às peças finais, destacando ainda o Member box e pulseiras criadas em parceria com a MAM.
CUPRA Scent: a identidade da marca em fragrância
A CUPRA também estreou o CUPRA Scent, uma fragrância espacial desenvolvida com a LUCTA e a expertise olfativa da Fundación Ernesto Ventós.
A composição começa com notas frescas de bergamota mediterrânica, seguidas por um toque inesperado de jalapeño, gengibre e açafrão, que refletem o ADN de performance da marca. As notas de base — sândalo, couro, musgo, almíscar e âmbar — evocam a experiência sensorial de estar ao volante de um CUPRA.
O CUPRA Scent estará brevemente disponível nas CUPRA City Garages, em produtos concebidos para casa e para utilização automóvel.
CUPRA Design House: criatividade sem limites
Lançada no Milan Design Week 2025, a CUPRA Design House é um laboratório criativo da marca, dividido em três áreas de atuação — CUPRA Collection, CUPRA Collabs e CUPRA Beyond. O objetivo é explorar novas linguagens de design e expandir a identidade CUPRA para além da mobilidade elétrica, reforçando a ligação com a sua comunidade global.
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