Haier Consolida Posição Como Uma das Marcas Globais Mais Valiosas e a Única Marca de Ecossistema IoT no Mundo.
O Grupo Haier reforçou a sua posição como uma das marcas mais valiosas a nível global, ao alcançar o 54.º lugar no prestigiado ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2025, com um valor de marca de 47,6 mil milhões de dólares, o que representa um crescimento anual impressionante de 47,1%. Este feito destaca não só o impulso sustentado da marca, mas também confirma a liderança da Haier como a única marca de ecossistema de Internet das Coisas (IoT) a integrar esta classificação mundial durante sete anos consecutivos.
O ranking da Kantar BrandZ, reconhecido mundialmente como uma das avaliações de marca mais rigorosas e influentes, conjuga análise financeira aprofundada com perceções de consumidores em 54 mercados globais. A edição de 2025 atinge um valor total de 10,7 biliões de dólares entre as 100 marcas classificadas, refletindo um crescimento de 29% face ao ano anterior. A Haier destaca-se como uma das principais representantes da China neste panorama, contribuindo para os 6% do valor total atribuídos a marcas chinesas — que duplicaram o seu valor ao longo dos últimos 20 anos.
Três ecossistemas, uma visão global
A ascensão sustentada da Haier no ranking reflete a força crescente da sua estratégia de marca baseada em ecossistemas, assente em três pilares:
- Ecossistema de Vida Inteligente (Smart Living): Através da Haier Smart, a empresa evoluiu de fabricante de eletrodomésticos para criadora de experiências interconectadas, ambicionando tornar-se na marca de ecossistema doméstico mais valiosa do mundo.
- Ecossistema de Saúde Integrada: Com um portefólio que cobre ciências da vida, medicina clínica e biotecnologia, a Haier tem consolidado a sua presença no setor da saúde, posicionando-se como líder na indústria chinesa.
- Ecossistema de Economia Digital: Potenciado pela plataforma industrial COSMOPlat, este ecossistema promove a transformação sustentável e a produtividade inteligente em diversos sectores industriais.
Liderança em Inteligência Artificial e co-criação com o utilizador
Com 2025 declarado como o ano inaugural da aplicação plena de IA na empresa, a Haier está a integrar inteligência artificial em todas as vertentes da sua operação. Esta transformação visa impulsionar os seus ecossistemas e redefinir a interação com o utilizador, com base na co-criação e colaboração inteligente.
Segundo Zhou Yunjie, Presidente e CEO do Grupo Haier, “ou evoluímos com a IA ou ficamos para trás”. A empresa está assim a desenvolver soluções inovadoras como o UhomeGPT, modelo proprietário aplicado ao lar inteligente com capacidades de perceção e interação, e o CosmoGPT, um modelo industrial leve orientado para automatização de decisões, programação e respostas inteligentes.
Reconhecimento global e influência crescente da China
Doreen Wang, CEO da Kantar Greater China e presidente global do Kantar BrandZ, afirmou: “A Haier percorreu um caminho notável: de marca local em Qingdao, a marca chinesa, depois global e, agora, marca de ecossistema. Hoje é um exemplo de excelência global com enraizamento local.”
A presença consistente da Haier entre as 100 marcas mais valiosas do mundo durante sete anos consecutivos confirma a resiliência e relevância global da marca, ao mesmo tempo que evidencia o papel cada vez mais influente da China na criação de valor económico à escala global.
Sobre a Haier
O Grupo Haier é uma multinacional líder em soluções de vida inteligente e inovação centrada no utilizador, com presença em mais de 160 países. Com um modelo único de ecossistemas interconectados e plataformas digitais avançadas, a Haier continua a moldar o futuro da indústria e da conectividade global.
Sobre o Kantar BrandZ
O ranking BrandZ da Kantar é uma referência mundial na avaliação do valor de marca, combinando dados financeiros e perceções de consumidores reais para oferecer um retrato abrangente do desempenho das marcas no mercado global.
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